Influencer marketing telah menjadi salah satu strategi pemasaran digital yang paling efektif dalam meningkatkan brand awareness dan membangun koneksi dengan audiens.
Dengan menjalin kerja sama bersama influencer yang tepat, sebuah brand bisa menjangkau target pasar secara lebih organik dan autentik.
Namun, untuk memastikan influencer campaign berjalan optimal, penting untuk memahami dan mengukur indikator keberhasilannya.
Salah satu cara terbaik untuk menilai efektivitas kampanye adalah dengan menggunakan Key Performance Indicator (KPI).
KPI dalam influencer marketing membantu brand mengukur berbagai aspek penting seperti tingkat keterlibatan audiens, peningkatan jumlah pengikut, hingga konversi penjualan.
Dalam artikel ini, Kami akan membahas 5 KPI Influencer Marketing yang wajib kamu ketahui, dengan Dengan memahami metrik ini, brand kamu dapat menyusun strategi yang lebih efektif dan mengalokasikan anggaran pemasaran secara tepat.
Tunggu apa lagi? Yuk kita bahas lebih dalam!
Baca Juga: 5 Tren Influencer Marketing 2025 yang Dapat Ditiru Untuk Strategi Marketingmu
Apa itu KPI Influencer Marketing?
Indikator Kinerja Utama (KPI) Influencer Marketing adalah metrik khusus yang digunakan untuk mengevaluasi keberhasilan dan dampak kampanye yang dijalankan melalui influencer.
KPI ini membantu brand menentukan efektivitas kerjasama mereka dengan para influencer dan mengukur berbagai aspek seperti brand awareness, keterlibatan audiens, dan pengembalian investasi (ROI).
Dengan memantau metrik ini secara cermat, brand dapat memperoleh wawasan berharga tentang performa kampanye mereka, menyempurnakan strategi, dan memastikan bahwa upaya pemasaran mereka sesuai dengan target audiens.
Hal ini yang pada akhirnya mendorong pencapaian tujuan bisnis jangka pendek maupun jangka panjang.
KPI Penting Influencer Marketing yang Wajib Diketahui
Sebuah marketing campaign yang sukses tidak terjadi dalam semalam. Dibutuhkan strategi yang matang, kerja sama yang erat antara brand dan influencer, serta pendekatan kreatif yang tepat untuk mencapai hasil yang maksimal.
Salah satu faktor kunci dalam keberhasilan influencer marketing adalah menentukan Key Performance Indicator (KPI) yang paling relevan dengan tujuan bisnis Kamu.
Dengan memahami dan memantau KPI yang tepat, Kamu bisa mengevaluasi efektivitas kampanye serta melakukan penyesuaian strategi agar hasilnya lebih optimal.
Untuk itu, mari kita telusuri berbagai metrik utama dalam influencer marketing berdasarkan tahapan corong penjualan atau marketing funnel, yang sering disebut sebagai TOFU, MOFU, dan BOFU.
Apa Itu TOFU, MOFU, dan BOFU?
Dalam pemasaran digital, konsep TOFU, MOFU, dan BOFU digunakan untuk menjelaskan tahapan dalam perjalanan pelanggan, dari tahap kesadaran hingga keputusan pembelian. Bayangkan sebuah piramida terbalik dengan tiga bagian utama:
- TOFU (Top of Funnel) → Fokus pada brand awareness, engagement, dan jumlah click menuju platform bisnis Kamu.
- MOFU (Middle of Funnel) → Mengukur ketertarikan calon pelanggan, seperti report downloads, newsletter subscriptions dan webinar sign-ups.
- BOFU (Bottom of Funnel) → Berorientasi pada konversi dan penjualan, seperti jumlah sales, permintaan demo, atau trials.
Dengan memahami tahapan ini, Kamu bisa lebih mudah menentukan metrik apa yang perlu dipantau untuk mengukur efektivitas kampanye influencer marketing.
Berikut adalah 5 KPI influencer marketing penting yang perlu Kamu perhatikan agar strategi pemasaran Kamu berjalan sukses.
Brand Awareness
Dalam influencer marketing, brand awareness adalah sejauh mana audiens mengenal dan mengingat sebuah merek melalui konten yang dipromosikan oleh influencer.
Metrik ini menunjukkan seberapa efektif kampanye dalam meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek di pasar.
Mengukur brand awareness penting karena membantu menilai dampak kampanye dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen.
Semakin dikenal sebuah merek, semakin besar peluangnya untuk menarik perhatian dan meningkatkan penjualan.
Engagement
Dalam influencer marketing, engagement mengacu pada interaksi pengguna dengan konten, seperti like, comment, share, dan save.
Metrik ini menunjukkan seberapa baik konten influencer menarik perhatian audiens, bukan sekadar dilihat, tetapi juga memicu partisipasi aktif.
Mengukur engagement penting karena menandakan keterlibatan audiens yang lebih dalam, meningkatkan kepercayaan, dan mendorong potensi konversi.
Semakin tinggi engagement, semakin luas jangkauan organik konten di platform seperti Instagram dan TikTok, sehingga meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.
Conversions
Dalam influencer marketing, konversi mengacu pada tindakan yang diharapkan dari audiens setelah berinteraksi dengan konten influencer, seperti pembelian produk, pendaftaran newsletter, atau pengunduhan aplikasi.
Metrik ini membantu merek menilai seberapa efektif kampanye dalam menghasilkan hasil bisnis yang nyata.
Mengukur konversi penting karena berdampak langsung pada pertumbuhan bisnis, arus kas, dan pendapatan.
Dengan melacak jumlah audiens yang mengambil tindakan, merek dapat mengevaluasi ROI dan mengoptimalkan strategi pemasaran. Konversi yang baik memungkinkan bisnis untuk terus berkembang dengan investasi yang lebih terarah.
Click-through Rate (CTR)
CTR yang tinggi menandakan kesesuaian yang baik dengan target audiens, karena semakin banyak orang yang tertarik dengan produk atau layanan yang dipromosikan.
Click-through rate (CTR) dan traffic website merupakan KPI penting dalam influencer marketing, termasuk dalam tahap pertengahan hingga akhir funnel pemasaran.
Ketika seseorang mengklik tautan dan mengunjungi website, itu menunjukkan minat yang lebih besar terhadap produk, membuka peluang untuk retargeting melalui iklan, seperti Meta Ads jika website memiliki pixel yang terpasang.
Audience Growth
Pemasaran bertujuan untuk meningkatkan brand awareness, sehingga pertumbuhan audiens menjadi KPI penting yang perlu dipantau.
Selama kampanye, Kamu bisa mengukur peningkatan jumlah pengikut dan melihat berapa banyak pengikut baru yang berasal dari influencer yang bekerja sama dengan brand-mu.
Ingin menarik lebih banyak pengikut melalui influencer marketing? Pastikan untuk berinteraksi dengan audiens selama kampanye berlangsung.
Balas komentar pada postingan influencer menggunakan akun brand-mu agar terlibat dalam percakapan, menunjukkan kepribadian brand, dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan calon pelanggan.
Cara Melacak KPI Influencer Marketing
Jika tujuan utamamu adalah meningkatkan penjualan, menggunakan software pelacakan afiliasi atau penjualan adalah pilihan terbaik.
Beberapa platform e-commerce memang menyediakan analitik bawaan untuk melihat pendapatan dari sumber referensi tertentu, tetapi menggunakan satu platform yang mengintegrasikan semua KPI akan lebih efisien.
Alternatif lainnya adalah mencatat KPI secara manual dalam dokumen khusus. Meskipun kurang ideal, metode ini memungkinkan Kamu melacak hasil kampanye seperti engagement, impresi, dan reach dengan menyusun spreadsheet berisi URL khusus.
Namun, jika kampanye yang dijalankan cukup besar, efisiensi waktu menjadi faktor penting. Itulah mengapa ada metode yang lebih optimal.
Atau kamu juga bisa menggunakan platform influencer marketing seperti Fair. Dengan platform influencer marketing seperti Fair, Kamu dapat memantau performa kampanye secara real-time dan melacak berbagai KPI influencer.
Platform ini memungkinkan Kamu untuk mengukur seluruh proses aktivasi influencer, mulai dari impresi dan engagement hingga klik serta konversi.
Jika ingin mengembangkan strategi influencer marketing lebih luas, tim layanan khusus kami siap membantu mengelola kampanye dari awal hingga akhir.
Lihat Juga: Simak 5 Tools Influencer Marketing serta Manfaatnya Untuk Brandmu!
Dengan memahami dan memantau 5 KPI influencer marketing penting seperti Brand Awareness, Engagement, Conversions, Click-through Rate, dan Audience Growth, kamu sudah selangkah lebih maju dalam memaksimalkan strategi pemasaran digitalmu.
Ingat, kesuksesan influencer campaign tidak hanya tentang angka-angka, tapi juga tentang membangun hubungan yang autentik dengan audiens targetmu!
Nah, jika kamu masih merasa bingung dengan pelacakan semua metrik ini, Fair hadir sebagai solusi terpadu yang menawarkan platform influencer marketing secara menyeluruh.
Dengan Fair, kamu bisa memantau performa kampanye secara real-time, melacak berbagai KPI influencer, dan mengukur seluruh proses aktivasi influencer mulai dari impresi hingga konversi.
Jadi, tunggu apa lagi? Saatnya tingkatkan game influencer marketing-mu dengan memperhatikan KPI yang tepat dan memanfaatkan tools yang efisien. Yuk, optimalkan strategimu sekarang juga!
